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华体网即时指数: 健康產業的發展歷程

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  中國健康產業的發展歷程大致可以分為三大段: 無――有,興――亂,困――轉機?

  中國健康產業的發展實質上一直是醫療和保健的雙軸戲,近年才發展出醫檢、養生等附屬產業。
   會議營銷-健康產業的發展歷程(1)
  醫療產業的發展由國家計劃管制,由計劃管制的隱形利潤發展到獨立核算計劃支持雙軌的市場經濟,激活了藥企、        醫療機構的產能和價值,也催生了“利潤-職業道德”的矛盾,簡單說就是醫患矛盾。

  依托治療發展,彌補治療不足,切割醫療市場發展起來的保健品市場,是中國市場經濟很長一段時期的重點產業之一。但是保健品產業總體從無到有,從興到亂,從困到生經歷的是一個從摸索到規范,從手段到戰略,從個體性向社 會化的進程。

  按照市場角度看,大體分為

  A 80年代到90年代初,從無到有的養生時尚階段。

  依托傳統養生和國營醫藥系統出現的蜂王漿、深海魚油、維生素等。這一時期主要受傳統養生思想影響,以高級補品的形式,在特定需求下進行自然銷售。其手段也單一,主要是醫藥公司系統的展賣和醫院系統的開補。

  B 90年代初瘋狂的“保健大革命?!?br />
  以山東、內蒙、西南三大源地為代表的,萬能救命,瘋狂廣告,肆意夸張的保健品井噴。從沈陽飛龍、貴州長壽長樂的酒,西安的元氣袋,東北的飛龍口服液,內蒙藥磁,山東的三株等。萬能救命加上瘋狂的廣告、肆意的線下夸張。比齊家電崛起的保健品在地產也強勢出現前中國經濟活力最具象征性的產業之一。

  C 90年代末-新世紀初的科技派和技術營銷時代。

  長時期的市場教育,逐步成型的市場規范和行業監管,保健品領域精細化開始。以科技派和技術營銷為代表的企業派生出印色、黑色、紅色、綠色專項保健領域。通過無限超前的概念,極度深奧的科技術語,以及情感直銷、會議營銷、OTC終端、體驗營銷、服務營銷全面出擊。天獅、中脈、夕陽紅、納米、中國灸、赫磁共振、減肥藥等以科學的名義出現。

  D 困惑的轉機

  2008以來,監管加大,以差邊球,打擊競爭,夸大宣傳為核心手段的保健品以及健康產業中線受阻,紛紛轉身上線或落地。通過體驗會館、通過連鎖閉合經營,放棄全面性和廣域性時常,賺取集中但是高利的市場。另一方面,轉身技術產業獲取國家政策支持也是產業發展的一個特色。

  消費者明白了很多,政府管理里很多,以保健品為核心的健康產業陷入帶著鐐銬其舞的困境。

  出路何在?規范之下不是沒有空間沒有市場,而是需要更為陽光、規范、普及性的操作模式。比如健康管理的專一化和健康管理的產業鏈化。國內的醫檢產業,一些醫院機構延伸出的保健部門……需求仍在。但是比起國際上的健康產業,我國的健康產業還需要在產業鏈角度上做更大的努力。

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